DHL haalt grap uit met de concurrenten

Het koeriersbedrijf DHL heeft een grapje uitgehaald met zijn concurrenten. DHL maakte dozen met inkt die geactiveerd werd door de warmte. Op die dozen schreven ze ‘DHL is faster’ (DHL is sneller) en dan staken ze die  in de diepvriezer. Daardoor werden de dozen volledig zwart.

De concurrenten van DHL moesten daarna nietsvermoedend zo’n zwarte doos verschepen naar een moeilijk adres in de stad. Doordat ze buiten rondreden met die doos werd de inkt terug geactiveerd door de warmte. De boodschap dat DHL sneller is, werd terug duidelijk en zo maakten de concurrenten eigenlijk reclame voor DHL.